„Wenn ich beim Anschauen des Films schon gleich das Zielpublikum vor Augen habe, dann rattern mir auch direkt die ersten Marketingideen durch den Kopf.“
Lena Kettner – Marketing Managerin
Wenn eine*r einen Film verleiht
„Verleiher sind wie Verlage, nur für Filme.” Klingt eigentlich ganz simpel, wenn Lena Kettner (Marketing Managerin | Pandora Film Verleih) das so sagt. Doch was steckt genau dahinter? Wie kommen die Filme letztlich zu ihrem Publikum? Welche Wege sind notwendig, um die richtige Aufmerksamkeit zu generieren und dem Film die richtige Hilfestellung zu geben, um das Licht auf der Leinwand erblicken zu können? Gerade in der heutigen Zeit, ist es als Filmemacher*in unerlässlich, sich mit den Profilen und möglichen Strategien von Verleihern auseinanderzusetzen. Vor allem ist zunächst die Frage wichtig – gerade als junge*r Filmemacher*in: “Brauche ich einen Verleiher? Oder durchläuft mein Film eine Festivalauswertung?”
Lena Kettner ist sich dieser Unsicherheit und dem bestehenden Aufklärungsbedarf insbesondere bei jungen Filmschaffenden bewusst und bietet hier unabhängig von ihrer Tätigkeit ab und an durchaus Unterstützung. Langfristig ist es jedoch sinnvoll, vonseiten der Filmschaffenden frühzeitig und proaktiv in den Kontakt mit möglichen Verleihern zu treten. Vor allem sei es wichtig, sich früh zu überlegen, wer das Zielpublikum ist. Jeder Film und jede Marketingstrategie, ob analog oder digital – überzeugt in erster Linie das richtige (Ziel-)Publikum.
Neuer Film – neue Strategie: Jeder Film ist anders
Jeder Film erzählt eine andere Geschichte und spricht damit ein eigenes Zielpublikum an. Dieses zu entdecken und gekonnt für die Marketingstrategien zu akquirieren, erfordert stets eine neue Herangehensweise. Als Marketing Managerin bei Pandora Film überlegt sich Lena für jeden Film das passende Marketinggewand. Bei einem Film macht es Sinn, die Communities zu aktivieren – einen Eventabend zu gestalten, um diesen dann auf den eigenen Social Media Plattformen weiterzunutzen, wie zum Beispiel bei dem feinfühligen Drama CLOSE von Lukas Dohnt. So stärkt sie die Aufmerksamkeit für den Film, um den baldigen Kinostart in den Fokus zu rücken. Bei anderen Filmen sind es kleine Guerilla-Aktionen via TikTok oder klassische Instagram Post. Hier kann das Thema des Films aufgenommen oder gar bewusst dekontextualisiert werden, um durch feine, kleine Irritationen die Followerschaft anzuregen, sich mehr mit diesem Post und darüber hinaus mit dem Inhalt des Films zu beschäftigen. Ganz anders verlief es bei dem Aki Kaurismäki Film FALLENDE BLÄTTER: Nach einer ersten Begegnung entschied sich Lena Kettner spontan, gemeinsam mit der Band des Films, dem finnischen Pop-Duo „Maustetytöt“, auf Tour zu gehen. Diese Vielfalt an Ideen und deren Umsetzung zeigt, wie abwechslungsreich, humorvoll, spannend und informativ die Marketingarbeit von Verleihern sowohl analog als auch digital sein kann, um den Film genau dort hinzubringen, wo er ein möglichst großes Publikum erreicht.
In Kürze geht der Pandora Film Verleih mit dem neuesten Film von Andreas Dresen, IN LIEBE EURE HILDE, an den Start. Mal sehen über welche Marketingideen wir uns dieses mal freuen dürfen!
Unsere Gästin
Lena Kettner | Marketing Managerin
Als studierte Kulturwissenschaftlerin ist sie seit 2023 bei Pandora Film als Marketing Managerin aktiv. Zuvor verantwortete sie bei Bavaria Fiction die Presse- und Social-Media-Arbeit der erfolgreichen Telenovela „Sturm der Liebe“. Mit dem Blog der Kulturflüsterin ist sie seit vielen Jahren unterwegs und gibt Einblicke in diverse Events der deutschsprachigen Kulturlandschaft.
Pandora Film Verleih – LINK
Instagram – @pandorafilmverleih
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